企业如何经营知识产权最赚钱

IPRlearn2018-12-05 15:10:18

在近几年的知识产权大环境下,企业为避免陷入侵权的诉累之中,纷纷加大力度进行知识产权布局。如此大规模的知识产权布局也带来知识产权管理和转化方面的高额成本。如今企业已经认识到通过产品赚取差价只是最低端的赚钱方法,如何通过经营知识产权来赚钱才是长久之计。

一、商标

1、原创知名商标带来滚滚利润


我们生活在一个一夜成名和追逐品牌的时代,任何实体经济的行业成功都离不开品牌的塑造,因此创造并培养知名商标,借此获得商业成功是非常重要的生财之道。


可口可乐的一夜重建与圣诞老人的变装:


我们都知道可口可乐总裁曾经骄傲的说即使全世界的可口可乐工厂在一夜间被烧毁,凭借可口可乐这个商标也可以在第二天让所有工厂得到重建。

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但是你可能不知道的是,圣诞老人最初的衣服是绿色的,表达了是大自然无线恩赐的化身。而可口可乐公司凭借成功商业策划,让圣诞老人换上了与自身品牌(红白)相匹配的红色圣诞装。可见商标品牌的威力是多么巨大!


原创商标小提示

A:选择与你的品牌定位相符的商标标识,或权威(狮子、野马),或犀利(螺旋桨),或温馨(玫瑰、雏菊)

B:商标起源于部落图腾或者宗教的崇拜,因此设计商标的时候先锁定你的潜在部落或者教徒群体是非常重要的,要知道信仰是无需理由、更无需成本的

C:知名商标的成功规律往往难以捉摸,但是保持神秘感或者有一个动人的传说都是极好的

D:最后需要的就是运气啦!


2.注册稀缺商标,等待溢价获利


商标作为无形资产,既然是资产那么实现其价值的途径就不止有使用,还可以视为商品进行买卖。商标里包含的创意和设计充满商业价值,以中文商标为例,受限于汉字资源的有限性和优质商标的稀缺性,加之中小企业数量的增长,使得商标转让的需求日益增加。目前市场上涌现出大批的商标经纪人,也催生了很多商标交易平台,这些中介平台在盘活大量闲置商标资源的同时,也带动了商标交易的繁荣。企业从商标经纪人手中直接购买商标可以省去创意、设计以及注册成本,同时还能够避免注册风险导致的机会成本的缺失。随着互联网购物平台加大对假冒仿制品牌的打击力度,商标转让的市场还将不断扩大。


除了中小企业有需求外,如果能够想到“滴滴打车”,“微信”,“ipad”等词汇进行商标注册,将来被哪家大公司看上收买,那商标的溢价真是难以估计。


 3.维权赚钱,一举两得


提高知识产权领域的侵权赔偿额度,加大侵权成本的呼声近年来越加高涨。2013年新修改的商标法将法定商标侵权额上限提高至300万。可不要以为300万就是侵权赔偿的上限,这个法定赔偿额仅仅是在被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益、注册商标许可使用费难以确定时才会应用。如果能够证明上述三项中的任何一项,那么侵权赔偿额可是上不封顶的。最近广东鞋企状告NEW BALANCE侵犯其商标权,一审获赔9800万,这样一笔收入可谓一本万万利了。

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除了提高赔偿额度,2013年新《商标法》对侵权赔偿和权利人举证都做出了积极的调整,引入惩罚性赔偿制度,对恶意侵权者处以1-3倍的赔偿。在举证方面:人民法院为确定赔偿数额,在权利人已经尽力举证,而与侵权行为相关的账簿、资料主要由侵权人掌握的情况下,可以责令侵权人提供与侵权行为相关的账簿、资料;侵权人不提供或者提供虚假的账簿、资料的,人民法院可以参考权利人的主张和提供的证据判定赔偿数额。总体而言,维权的成本在下降,而维权收益在提高。


4.玩转资本,质押融资


知识产权质押是指权利人以合法拥有的专利权、注册商标专用权、著作权等知识产权中的财产权为质押标的物出质,经评估作价后向银行等融资机构获取资金,并按期偿还本息的一种融资行为。虽然现阶段由于区域差异、银行因素、价值评估等因素的影响,我国尚未达到无形资产抵押的普遍程度,但相关法律法规如公司法、担保法及各地方陆续出台的保护政策,均对商标权质押融资表明了支持的态度,所以法律层面上已不存在任何障碍。


5.许可跨界,遍地生金


通过许可使用商标,进行加盟连锁经营,这已经不是商标赚钱的秘密。不过近年来企业越来越认识到知名商标的珍贵,在产品或者服务质量上的稍有不慎将导致商标声誉受损,同时过度泛滥的许可也会淡化商标本身的价值,因此大部分企业都会谨慎对待自身品牌商标的使用。不过除了许可,知名商标还可以为企业带来跨界拓展业务的赚钱之道,随着互联网领域的兴旺发展,跨界合作和发展已经不是什么难事。小米科技公司以手机起家,现在他们除了生产手环、充电宝、插线板等手机周边设备,也在跨界做汽车、电池以及家庭装修。京东商城最近也开始涉足饮食业开起了奶茶店。这些跨界业务的迅猛崛起都离不开小米、京东这些创始商标的知名度。

二、专利

通过专利赚钱的方式方法和商标类似,但商标通常需要经过使用,得到消费者认可,品牌才有可能获得溢价,而好的专利往往具有更巨大的潜在商业价值。实际上企业里的商标和专利往往是一套组合拳,需要企业的综合管理和运用才会从中源源不断地获得利益。


1、 专利创业


专利的作用不仅体现在排斥其他竞争对手进入这个产业这种被动防御的手段,更多的是把有效专利变成实际的产品或者服务,用积极手段制造产品销售给最终消费者来体现专利的价值。


以药品专利为例,虽然药品专利研发是一项漫长而艰难的过程,但如果最终取得了新药专利,金钱便会滚滚而来一扫之前科研失败的雾霾。辉瑞制药研发的“立普妥”是一种针对心脑血管疾病和心脏病的降胆固醇药物,2004年它就成为全球首个销售额突破百亿美元的药品,最高记录突破了130亿美元。随着全球老龄化问题加剧,即使出现其他强劲对手,“立普妥”的销售额每年仍居高不下,维持在百亿以上。

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有人可能认为药企具有多年来的科技积累,一般小企业难以望其项背,但目前也有不少大学生利用自己的专利创业,他们思想天马行空总能想到奇妙的点子,他们敢想敢为且受到政府和学校的鼓励。沐浴在这股创业的春风中,也有不少小有成就的90后们涌现。如果有好的想法并且申请了专利,不妨来试一试,谁不想趁着年轻大干一场,万一成了下一个马云呢?机会这东西谁说的准?


2、专利授权许可


轻松赚钱是每家上市公司高管做梦都想的事情,可能大多数人认为这不过是痴人说梦,但如果你拥有高质量的专利权就不一样啦。如果专利权人手中攥着大把实用专利自己又不愿费心思实施,则可以将自己的专利许可给他人使用或者通过转让卖出去,之后坐等收渔利就可以了!


美国的高通公司可谓是专利许可赚钱最成功的一个,多年来通过自主研发、合作开发和大量收购,手中握有大量专利筹码,向全球数百制造商提供着技术使用授权。想当年手机生产商若想取得CDMA手机开发授权则必须缴纳标准授权费,全世界不管是生产CDMA系统设备还是手机的公司,都要交纳大约1亿元人民币的“入门费”才能进入。购买芯片也要按销售额给高通提成,每台手机中还有技术使用费。先不说他最后是否有点儿做的过了火被反垄断调查,之前可真是乘着通信的翅膀大赚了一笔啊!


还有一个我们自己国家的上市公司朗科科技,其49%的毛利都来自专利授权收入。没有激烈的市场竞争,没有残酷的周期性变化,东芝、金士顿等品牌的U盘,都要乖乖缴纳专利许可费用,朗科科技这近一半的毛利润来得可谓相当轻松!


3、 专利诉讼


  在专利很有价值且不容易被无效的情况下,如果企业发现有很多人未经授权实施该专利且专利本身无缺陷,那么选择诉讼程序去促使实施者主动缴纳许可费,或者索取侵权赔偿都是可以赚钱的!

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 小小断路器也能碰出大火花!中国专利侵权赔偿第1案正泰集团股份有限公司诉施耐德电器低压(天津)公司实用新型专利侵权诉讼标的为3.3亿,虽然法院调解后最终确定的补偿金为1.575亿元,但是这小小的一个断路器官司可给公司带来了大收益!


 苹果与三星两大电子巨头的全球“专利大战”已屡见不鲜。目前三星对苹果的专利侵权赔偿金额已经高达数亿美金。


 专利诉讼虽然时间久,胜诉后回的报还是比较令人欣慰的,况且公司因为受媒体关注从而使品牌形象深入人心,也是对公司形象的一种宣传,这应该算是另一笔收入了吧?


4、专利权质押融资


专利权质押融资是指债务人或第三人享有的专利权向债权人出质,取得债权人一定金额贷款,并按约定偿还贷款本息的一种融资模式,是知识产权和金融资本有机结合以实现资源最优配置的有效途径。知识产权质押融资对科技型中小企业解决资金紧张、加速知识产权资本化、提升企业核心竞争力起到了积极推动作用,在促进自主创新和改善科技型中小企业融资环境等方面起着重要作用。


在知识产权质押贷款的支持下,荆门格林美的注册资本5年间增长了90倍,总资产增长了23倍,销售收入增长了10倍;母公司深圳市格林美高新技术股份有限公司还于2010年在深交所中小企业板块上市。市场变化这么快, 把专利押出去拿点儿快钱,感觉不要太好!


5、专利资助政策


目前我国有一系列对中小企业的专利申请的鼓励和扶持,各省市也有针对性的对高新企业制订了政策来激励创新,因此企业还得加紧脚步乘上政府这辆快车才能发展的更快!


2014年,山东省出台了一系列政策措施,不仅对企业的首件授权发明专利给予申请费、代理费全额补贴,并对年授权发明专利达到20件以上的企业给予10万元奖励。


有没有觉得专利资助政策很诱人?政府可是为了企业的专利申请,为了我国的创新发展操碎了心啊!还不在社会主义大创新的空中展翅翱翔等什么呢?


三、版权

近年来版权的春天终于来了,有新闻报道影视公司争抢莫言小说改编权版权费已涨至500万。不仅是名家作品翻拍电视剧、电影的版权费用大幅上升, 2014年网络小说影视改编版权也普遍有两三倍的增幅,《鬼吹灯》等人气旺的小说版权更是高达200万元。企业要是有眼光呢,可以在早期买下一部分作品的版权,待其火起来之后加价卖掉。


网络的发展也让网络写手开始大展身手,微博以及很多网页都开发了打赏功能,觉得哪个写手写的好,动动手指就能为他献上几块钱以表衷心,也为我国的版权事业发展做出一点儿贡献!

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域名


一个好的车牌号可以卖到几十万元,一个好的电话号码也往往卖好几万人民币。正如好的商标价值千万一样,好的域名作为网络商标有价值也是合情合理的。当前,一些企业纷纷花费巨资购买好域名或与自己企业名称相关的域名,域名交易市场的价格也节节攀升。注册一个.com域名,购买价则可能是它注册价格的几十倍或几百倍。

360公司曾耗资1.1亿购买360.com。以.com域名每年50元费用计算,360.com从注册之日起到转让共计15年,成本750元,溢价将近14.7万倍。投资域名起家的蔡文胜1999年开启域名生意,抢得域名数十万计,现在总估值超过1亿美元,成为了草根创业者的神话。


想注册个好域名并在将来卖个好价钱,不光要在域名上花一定时间研究,关注企业的动态,也需要一定投资和一定的运气,因此并不是一个知识产权赚钱的好方法,总有种投机取巧的意味。但是企业需要有域名管理意识,如果不想在将来花大价钱从别人手中购买域名,就要在企业刚设立时就有意识地注册自己的相关域名,省钱不能是赚钱的一种方法嘛!


对于知识产权运营与盈利,这是一个最好的时代,也是一个是最坏的时代。专利、商标信息大爆炸带来的利润点,在看着他人吸金的时候,还需企业冷静地找寻最适合自己的道路!

来源:北京三友

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